出海的朋友注意了!Facebook产品及ASM政策更新

(本文首发于《木瓜移动》)

Facebook 本月产品更新内容比较繁杂,木瓜为您做了梳理,附详细操作步骤。

Facebook 产品更新

  • 区块链、加密货币和差价合约的广告政策更新
  • 禁用因违反政策规定而无法访问广告产品的企业所拥有的共享像素
  • 广告偏好即将发生的变化
  • 面向Web的Facebook事件设置工具的更新
  • 删除旧版访问Marketing API的方法
  • 移除应用安装广告的留存优化
  • 发布Instagram @Shop

一、区块链、加密货币和差价合约的广告政策更新   

1、取消对促销与加密货币相关的产品或内容的某些类型广告的事先批准。

从 5 月 8 日开始,Facebook 将不再需要事先批准推广区块链技术。

根据加密货币产品和服务广告发布政策,广告主想要投放推广关于加密货币、加密货币交易、加密货币挖矿软件和硬件以及加密货币投资建议的广告,必须首先获得资格验证。加密货币产品和服务广告政策还规定,广告主必须通过审核,这可以防止投放具有误导性的广告。

如果您想推广其他产品,例如区块链技术、加密货币行业资讯、教育、活动、辅助服务、支付方式、数字支付工具及商品广告,只要广告符合广告发布政策,则无需事先书面许可也可以进行投放。

加密货币类广告的审核流程包含两大部分:

1)广告审核:

Facebook 的广告审核系统确定广告是否在加密货币受限内容政策范围内。如果系统发现广告在推广加密货币产品,例如加密货币交易,则该广告将被标记为符合加密货币受限内容政策。

2)广告帐户审核:

如果广告被标记为符合加密货币受限内容政策,系统将对该广告帐户进行审核,以确定其是否已被批准投放此类广告。如果广告帐户之前通过加密货币表单申请过审核,并收到资格确认消息,只要广告符合所有其它广告发布政策,即可投放。如果广告帐户没有收到确认消息,则该广告未通过审核,广告主会收到通知,并应考虑使用加密货币表单。但是,如果您的申请经过审核后被拒绝,则无法投放您的广告,因为您的帐户目前不具备投放此类广告的资格。

2、扩大 Facebook 金融产品和服务的禁止政策,将不再允许 CFDs 差价合约。

从 6 月 5 日开始,Facebook 将扩大金融产品和服务的禁止政策,将不再允许广告宣传差价合约(CFDs)。由于此政策适用于广告本身和目标的网页,因此 Facebook 希望向广告客户提前发布通知,以删除其着陆页上面提及的差价合约。

但是,如果客户希望宣传加密货币、加密货币交换、加密货币挖掘软件和硬件以及加密货币投资建议,企业可以向 Facebook 提交申请,查看是否有资格宣传此类产品。

会受到影响的对象:金融服务、区块链的科技应用技术相关的客户

二、禁用因违反政策规定而无法访问广告产品的企业所拥有的共享像素  

从 5 月 13 日开始,Facebook 将开始停用,由于违反政策而无法访问广告产品的企业所拥有的共享像素。

任何广告帐户!包括即使是信誉良好的广告帐户,如果他们优化这些商家与他们共享的像素,也会暂停广告。今后,因政策违规而无法访问广告产品的企业将无法创建和分享新像素。

Facebook 一直在构建其提高业务完整性的能力,这次强制执行是更好地保护 Facebook 平台的积极步骤。

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如果由于上述原因像素被禁用,广告主可以:

1)创建新像素(推荐):

鼓励客户通过 BM 创建新像素,并用新像素来优化被暂停的广告。

2)恢复像素:

如果客户拥有像素的原始 BM,他们可以选择申诉,如果成功,将重新获得像素访问权限。如果像素由不同的 BM 拥有,则客户可以选择与该业务的所有者联系并要求他们申诉。

申诉可以通过此表格提交。

三、透明度:广告偏好即将发生的变化   

这些变化将体现在自定义受众群体的共享,以及自定义受众群体在 WAIST 中使用的语言变更。

从 5 月 29 日开始,在广告偏好设置的“广告客户和商家”部分中,Facebook 将开始展示与广告客户共享自定义受众群体的商家的名称。这些更改与 4 月 8 日推出的“为什么我看到此广告?”的更新一致,并将与数据提供商建立关系。为广告客户投放广告的代理商和 FMP 不会显示在广告偏好设置中,但是在多个 BM 帐户之间共享客户文件中的自定义受众群体的广告客户需要签订“代表”协议,以避免在广告偏好设置中显示为共享。

Facebook 还更新了“我为什么看到此广告?”中的语言,以更好地反映用户如何使用自定义受众群体定位特定广告。Facebook 删除了“客户”和“人”字样,并添加了句子“当列表上传时,Facebook 没有学习任何关于您的新识别信息。”要了解更多信息,请查看此 GMS Hub 公告。

更新时间表:

5 月 29 日:5% 全球推出

6 月 3 日:20% 全球推出

6 月 6 日:100% 全球推出

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四、Signal & Delivery:面向 Web 的 Facebook 事件设置工具的更新   

Facebook 事件设置工具为安装了 Facebook 像素的广告客户提供了直观的点击式方式,无需开发人员即可轻松设置事件和参数。该工具可在全球范围内使用,并允许营销人员:

  • 为 Web 设置任何 Facebook 标准活动,无需编码。
  • 将事件设置工具连接到事件管理器时,将标准事件直接添加到其网站。
  • 添加价值和货币参数以购买基于价值的报告,转化优化和价值优化的事件。

步骤

  • 打开事件管理器–像素。
  • 选择想要使用的像素。
  • 单击设置。
  • 选择“go”转到事件设置下的事件设置工具。

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五、删除旧版访问 Marketing API 的方法   

4 月 25 日,Facebook 宣布,将根据公司范围的平台审核删除对一系列私有和公共 API 的访问权限,并通知受影响的客户和合作伙伴。这些 API 中包含“ads_api_extern”,这是一些客户和合作伙伴用于访问 Marketing API 的功能。

5 月 15 日起,Facebook 通过电子邮件向受影响的应用所有者发送电子邮件。说明他们可以 7 月 1 日前完成广告管理标准访问的 App Review 来保留相同级别的 Marketing API 访问权限。

虽然开发人员可以自行提交此审核,如果不主动提交的话,会在本月底自动被添加进注册App Review。应用审核小组会通知自动注册的应用以提交其他信息以完成此过程,并且在撤消访问权限之前,大约需要 30 天时间来响应此请求。

5 月底:Facebook 会在 App Review 中针对广告管理标准层访问权限自动注册所有受影响的应用。

5 月 30 日至 7 月 1 日:一旦开发人员自动注册,Facebook 的 DevOps 团队将与他们联系,如果需要其他信息来完成审核。开发人员将需要在有限时间(30 天)提供所需信息,如果在指定时间内未能提供此信息,将导致他们的应用无法访问需要审核的 API。

7 月 1 日:对于尚未完成广告管理标准层访问权限的 App Review 的任何应用,Facebook将撤销 API 访问权限。

六、删除:从 5 月 20 日开始移除应用安装广告的留存优化  

根据广泛的广告客户反馈和产品实验,Facebook 决定移除应用安装留存优化产品。

5 月 20 日开始广告主已经无法使用留存优化新建广告系列。

5 月 27 日起,使用留存优化的所有有效广告系列将停止投放。

七、发布 Instagram @Shop  

5 月 8 日,Instagram 于晚上 9 点推出了一个新的 Instagram 拥有的教育资源@Shop(https://www.instagram.com/shop/),以便与 Instagram 社区建立联系。

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@Shop 是 Instagram 拥有的教育资源,旨在帮助 Instagram 社区了解 Instagram 上与购物相关的小企业,新兴品牌,产品和趋势。它受 Instagram 的购物社区趋势的支持。@Shop 不接受任何内部或外部推销。

客户无法在@shop上付费以获得展示,@shop不会接受任何入站推销,Instagram 也不会通过此赚钱。@shop 上的内容完全由 Instagram 的社区趋势提供支持,Instagram 希望确保 Instagram 仍然是一个反映并扩大社区利益的真实渠道。如果一个企业确实通过趋势表现出来并且 @shop 团队决定对其进行展示,那么 @shop 编辑团队将直接与该企业联系以获得批准并协调其功能。

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