盘点全球博彩类手游 闷声发大财的Casino出海机会点在哪?(全篇)

澳门线下博彩业 2020 年 6 月收入创新低,同比跌幅超过 9 成,疫情冲击是否推高了全球线上博彩手游的发展?下面我们来盘点全球各个地区的博彩类手游具体情况。

全球整体收入排名来看,美国是全球博彩收入最高的国家,中国(包含港澳台地区)排名第二, 日本名列第三。

全球博彩收入最高的国家排名

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数据来源:worldcasinodirectory.com

1.北美地区

北美作为博彩业最大的市场,市场成熟且竞争激烈。博彩在美国属合法,尽管每个州对博彩的管制范围不一致,法律没有明确禁止在线赌博,但严禁真金交易。

畅销榜 Top 20 只有 4 家是 2018 年后发布,其余均已发布超过 3 年以上,Top 3 的博彩手游均在 2012 年前已经发布,并长期稳居榜首。

北美比较受欢迎的博彩手游是 Slot(老虎机) 、Poker (扑克牌)和  Bingo (宾果) 游戏,老虎机游戏市场份额占比最大。

Top 榜单里面,博乐游戏的《 Cash Frenzy™ – Slots Casino》 老虎机产品,运营了 2 年的时间,成功地打进了加拿大畅销榜排名第二的位置。

1-1.北美博彩类畅销榜 Top3

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《Cash Frenzy™ – Slots Casino》获量渠道主要是 Facebook, 以信息流和视频素材为主,素材主打高收益福利包。

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《Cash Frenzy》热门素材

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数据来源:App Growing Global

2020 年发布的新游里面,北美地区成绩亮眼的都是清一色的Slot 游戏,其中看到了一家表现亮眼的中国厂商 Triwin Games。这家厂商专注博彩类游戏,大部分是 Slot 类游戏, 19 年也开始尝试扑克牌类。

其中表现比较好的一款产品《Billion Cash Slots-Casino Game》,今年才发布,已在北美市场都冲进了前 100。

1-2.北美博彩新游畅销榜 Top3

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2.港澳台地区

港澳台博彩游戏更多元化,扑克、麻将、网赚手游表现出色,博彩是澳门重要的经济产业支柱,线下赌场遍地开花。香港则热衷于***和赌马。台湾本土的 Casino 发行商基本垄断了当地线上博彩市场,麻将手游尤其受到欢迎。

Top 榜单里面,同样是 18 年发布的,博乐游戏的另一款产品 《DAFU™ Casino – Vegas Slot》,在澳门地区畅销榜排行第 2。

2-1.港澳台博彩类畅销榜 Top3

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2-2.港澳台博彩新游畅销榜Top3

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《星城Online》霸榜台湾畅销榜第一,获量渠道主要是Facebook,以信息流图片素材为主,素材联合 IP 营销 。

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《星城Online》热门素材

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数据来源:App Growing Global

综上,北美地区 Top 榜单排名几乎没有变化,可见淘金难度之大,博彩合法化和民众的喜好,以及充值能力,决定了市场对产品经营策略和品质要求之高。港澳台可接受的博彩类型更多元化,包括网赚类、麻将类、棋牌类,市场可挖掘潜力更大,市场营销方面建议可以更接地气。

我们介绍了北美和港澳台博彩手游的出海机会点。咱们接着分析东南亚、欧洲、日韩的博彩游戏出海情况。

1.欧洲和澳大利亚市场

欧盟大部分国家对线上博彩是放宽亦或是合法。在英国,在线真金赌博甚至已经合法化; 澳大利亚是世界上赌博率最高的国家,民众参与赌博活动十分便利。良好的用户市场环境为博彩手游铺平了道路。

据 App Growing Global Top 100 博彩手游推广数量分布统计,欧洲和澳大利亚地区较流行 Slot 和 Poker 类的博彩手游。澳大利亚、德国、俄罗斯主推 Slot 手游,而法国、英国相对较多推广 Poker 类手游。

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欧洲地区顶级玩家包括 Product madness(英国)、 Playtika(以色列)、Huuuge Games(波兰)、Zynga(美国)、还有中国厂商 Bole Games。

长期霸榜畅销榜前 3 的头部厂商,产品发布时间普遍较早,除了博乐游戏《Cash Frenzy》是 2018 年发布,其余基本都是 2015 年前发布。足以证明 Casino 经久不衰的吸金能力,产品周期甚至超过了 10 年。

▼欧洲和澳大利亚市场应用商店排行榜

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新游畅销榜方面,出海厂商 Triwin Games  的产品《Billion Cash Slots》《Gold Fortune Casino》表现较好,在德国、 澳大利亚、法国冲进去了新游榜前 3 的位置。

更为亮眼的是横扫欧洲各国博彩新游榜的《Spin Voyage》,这款 2020 年 3 月才发布的产品, 将休闲和博彩 Slot 相结合,玩家在游戏其中创造新的世界和版图, 玩法类似《金币大师》,但游戏奖励设计更为合理,从而获取用户芳心。

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▲《Spin Voyage》在Google Play 的节选评论

《Spin Voyage》以休闲游戏常规素材套路作为切入点推广,增加了 casino 游戏的可玩性和趣味性。

2.东南亚和印度市场

线上博彩在东南亚市场大部分都处于一个灰色地带,受欢迎的除了 Slot 和 Poker 类游戏外,其他类别里面还包括了麻将和 Domino 牌。在印度,拉米纸牌较为受欢迎。总体可见东南亚民众对扑克或者棋牌类的热度比欧美地区高。

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另外,东南亚的文化环境和语言较为复杂,例如印度各邦的文化差异较大,印尼、越南、泰国都带有一定的宗教历史背景,需要本地化的语言翻译,是否能实现本土化推广和运营,对发行也是一大考验。

所以从 Top 畅销榜侧面可以看出,厂商排名分布较为分散,除了前面提及的几个大欧美头部厂家有分散在不同的东南亚国家,其他包括本土印度厂商 Moonfrog,专注拉米纸牌,在印度当地市场畅销榜排行第一;中国台湾厂商 IGS 和 Gamesofa 在东南亚出海表现较为亮眼。

▼东南亚和印度市场应用商店排行榜

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中国台湾厂商 IGS 的产品《Slots GoldenHoYeah》越南畅销榜排名第一;《JinJinJin》、《Golden Tiger Slots》分别在马来西亚占据 Top 1和 Top 2。

另一家中国台湾厂商 Gamesofa: 《麻将神来也星马》在 2020 年年初发布,分别霸榜马来西亚和新加坡畅销榜前 10 的位置。《LUXY Indonesia》是 2020 年刚发布的 Domino 纸牌博彩,近一个月在 Casino 分类排行占据前 5 名。

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《LUXY Indonesia》素材 | 素材来源:App Growing Global

3.日韩市场

弹珠球是老虎机的另一种形态,在日本,弹珠房遍布各地。日本有超过 1 万家弹珠房,民众几乎一半的休闲时间都花在在弹珠房,主妇也不例外。从上半年广告分布数来看,Slot 类游戏的占比会稍微偏大。

韩国民众则偏好棋盘和扑克游戏,韩国政府对赌博打击力度大,不允许当地企业开设线上赌博。

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由于与欧美文化差异,传统欧美博彩业的娱乐场项目,并不一定符合东亚这边人群的喜好。但是切中用户喜好要害,依然能够找到合适的突破口。

来自中国 Yostar 发行的《雀魂 -じゃんたま-》就冲进了日本博彩手游畅销榜的前三,取得了排名第二的好成绩。《雀魂 -じゃんたま-》的题材风格走的正是二次元动漫少女路线,符合了日本用户的口味,一下子就抓住了用户的眼球,这是它能够冲进榜单不可或缺的原因。

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▲《雀魂 -じゃんたま-》游戏截图

▼日韩市场应用商店排行榜

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综上,欧洲博彩市场虽然是一块可口的蛋糕,但博彩类游戏竞争激烈,产品同质化严重,想要在其中争一席之地,做表不做内,做内不做专的产品很难生存下来。东南亚国家虽然与我国接壤,并且文化背景相似,但仍然存在着一定的差异性。在进场之前,应当对各国的宗教、历史、语言本地化等有一定的了解,以免带来不必要的风险。最后日韩市场,付费仍具有很大潜力,关键是找到有力的切入点。

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