一文读懂互联网出海名词RTB CPO PPS PPC DSP SSP……(建议收藏)

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SEMSearch EngineMarketing的缩写,意即搜索引擎营销;

EDM:Electronic DirectMarketing的缩写,就是电子邮件营销;

AdWordsGoogle的关键词竞价广告;

CPS:Cost Per Sales的缩写,即销售分成;

CPA:Cost Per Action,每次动作成本,即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义,包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等;

CPM:(Cost Per Mille,或者CostPerThousand;Cost PerImpressions)每千人成本;

CPC(Cost Per Click;CostPerThousand Click-Through)每点击成本;

ROIReturn On Investment的缩写,投资报酬率;

SEO:Search EngineOptimization的缩写,搜索引擎优化;

转化率:ConversionRate的缩写,是指访问某一网站访客中,转化的访客占全部访客的比例;

UV:Unique Vister的缩写,独立访客;

PV:是page view的缩写,即页面浏览量,通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。网页浏览数是评价网站流量最常用的指标之一,简称为PV。

CPO:(Cost-per-Order):也称为Cost-per-Transaction,即根据每个订单/每次交易来收费的方式。

PPC:(Pay-per-Click):是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。

PPL:(Pay-per-Lead):根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如,广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。

PPS(Pay-per-Sale):根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。

CPTM(Cost per Targeted Thousand Impressions):经过定位的用户(如根据人口统计信息定位)的千次印象费用。CPTM与CPM的区别在于,CPM是所有用户的印象数,而CPTM只是经过定位的用户的印象数。

SP:(SalesPromotion):超市的销售促销包括各种属于短期性的刺激工具,用以刺激顾客较迅速或大量的在商店购买商品。如果说广告促销提供了在该商店购买商品的理由,那么销售促销则提供了购买的刺激。

POP:(Pointof Purchase Advertising):意为店面广告、售点广告,是指在商品购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告。

DM:(Directmail):是一种散发给顾客的快讯商品广告单,通常由8开或16开广告纸整反面彩色印刷而成,是超市的一种重要促销方式。 通过有效的DM 可以介绍新品,吸引及增加新顾客,提高客流量,扩大营业额,提高毛利率。

Alexa排名:Alexa.com是专门发布网站世界排名的网站,网站排名有两种:综合排名和分类排名;

二跳率:二跳率,由99click最先提出,网站页面展开后,用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”,二跳的次数即为”二跳量”。二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率;

跳出率:跳出率是指浏览了一个页面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比;

人均访问页面:PV总和除以IP,即可获得每个人平均访问的页面数量。至少人均访问页面需要超过10个以上,才算是优质的用户;

EDI:EDI是英文ElectronicDataInterchange的缩写,中文可译为“电子数据交换”。它是一种在公司之间传输订单等作业文件的电子化手段;

FAQ:是英文Frequently AskedQuestions的缩写,中文意思就是“经常问到的问题”;

IMAP:INTERNET MESSAGEACCESS PROTOCOL是由美国华盛顿大学所研发的一种邮件获取协议。它的主要作用是邮件客户端(例如MS Outlook Express)可以通过这种协议从邮件服务器上获取邮件的信息,下载邮件等;

B/S结构:Browser/Server,浏览器/服务器模式,是WEB兴起后的一种网络结构模式,WEB浏览器是客户端最主要的应用软件。这种模式统一了客户端,将系统功能实现的核心部分集中到服务器上,简化了系统的开发、维护和使用;

ISP:ISP的英文是InternetServiceProvider,翻译为互联网服务提供商,即向广大用户综合提供互联网接入业务、信息业务、和增值业务的电信运营商。ISP是经国家主管部门批准的正式运营企业,享受国家法律保护;

PKI:PKI(PublicKeyInfrastructure)即”公开密钥体系”,是一种遵循既定标准的密钥管理平台,它能够为所有网络应用提供加密和数字签名等密码服务及所必需的密钥和证书管理体系;

SSL:Secure Socket Layer,为Netscape所研发,用以保障在Internet上数据传输之安全,利用数据加密(Encryption)技术,可确保数据在网络上之传输过程中不会被截取及窃听;

CA:CertificationAuthority,是认证机构的国际通称,它是对数字证书的申请者发放、管理、取消数字证书的机构。CA的作用是检查证书持有者身份的合法性,并签发证书(用数学方法在证书上签字),以防证书被伪造或篡改;

ERP:所谓ERP是英文EnterpriseResource Planning(企业资源计划)的简写。是指建立在信息技术基础上,以系统化的管理思想,为企业决策层及员工提供决策运行手段的管理平台。ERP系统集中信息技术与先进的管理思想於一身,成为现代企业的运行模式,反映时代对企业合理调配资源,最大化地创造社会财富的要求,成为企业在信息时代生存、发展的基石;

CRM:CRM(Customer RelationshipManagement),即客户关系管理。这个概念最初由Gartner Group提出来,而在最近开始在企业电子商务中流行。CRM的主要含义就是通过对客户详细资料的深入分析,来提高客户满意程度,从而提高企业的竞争力的一种手段;

PR值:全称为PageRank,是Google搜索排名算法中的一个组成部分,级别从1到10级,10级为满分,PR值越高说明该网页在搜索排名中的地位越重要,也就是说,在其他条件相同的情况下,PR值高的网站在Google搜索结果的排名中有优先权;

C2A:消费者对行政机构(Consumer-to-administrations)的电子商务,指的是政府对个人的电子商务活动;

B2A:商业机构对行政机构(Business-to-administrations)的电子商务指的是企业与政府机构之间进行的电子商务活动

SKU:SKU=Stock KeepingUnit(库存量单位) ,即库存进出计量的单位;以服装为例可以是以件为单位。

KPI:关键绩效指标法(Key PerformanceIndicator,KPI),它把对绩效的评估简化为对几个关键指标的考核,将关键指标当作评估标准,把员工的绩效与关键指标作出比较和评估方法。

RTB:(RealTimeBidding,实时竞价):

定义:是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。

 DSP:(DemandSidePlatform,需求方平台):

定义:需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问,以及更有效地购买广告库存,因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台,就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。

DMP:(Data-ManagementPlatform,数据管理平台):

定义:数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台,以进行更好地定位。

SSP:(Sell-SidePlatform,供应方平台):

定义:供应方平台能够让出版商也介入广告交易,从而使它们的库存广告可用。通过这一平台,出版商希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用,而不必以低价销售出去。

API:(ApplicationProgramming Interface,应用程序接口)是一些预先定义的函数,或指软件系统不同组成部分衔接的约定。用来提供应用程序与开发人员基于某软件或硬件得以访问的一组例程,而又无需访问源码,或理解内部工作机制的细节。

JS:JavaScript是一种属于网络的高级脚本语言,已经被广泛用于Web应用开发,常用来为网页添加各式各样的动态功能,为用户提供更流畅美观的浏览效果。通常JavaScript脚本是通过嵌入在HTML中来实现自身的功能的。

SDK:软件开发一般都工具包是一些软件工程师为特定的软件包、软件框架、硬件平台、操作系统等建立应用软件时的开发工具的集合。

 

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