微信小游戏开测,是否预示H5的春天已经到来

导语:今年3月23日微信小程序游戏类目开放测试,众多H5的游戏开发商终于等到了。国际互联网市场,Facebook也为H5游戏开放了“Instant Games”,而国内的硬件厂商也联合推出了“快应用”。未来游戏的风口在哪里?会怎么发展呢?

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去年12月28日推出了首批15个微信游戏类小程序,《跳一跳》是首批游戏中最火爆,流传度最高的一款游戏。《跳一跳》画面简洁、易上手、占用时间少,其排行榜也很容易激励微信好友的尝试和竞争。

《跳一跳》一经上线就迅速积累3.1亿用户数量,占中国移动游戏用户总数的75%。根据微信公布的春节数据,小游戏同时在线人数高达2800万人/小时。

在春节期间,《跳一跳》推出了印有麦当劳品牌logo的平台,随后又增添了耐克品牌logo的平台,还添加了“广告”二字。根据自媒体爆料,《跳一跳》首批广告由张小龙亲自挑选,广告费高达2000万。

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H5不止在国内有,国外也有Instant Games

国际互联网公司Facebook也推出了他们的H5,Facebook 的Messerger类似于小游戏平台的Instant Games 现已全面开放。而且已有国内厂商在Instant Games上线H5游戏,并在两个月内获得了600万的用户。

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另外有媒体报道,依靠广告变现模式,《EverWing》这款已获得 8414 万用户的小游戏已实现了每月超 100 万美元的广告收益。而早在 2017 年初,国内 H5 游戏引擎厂商陆续对外公布和 Facebook 达成合作,成为 Facebook 的技术接入合作方。

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国内手机厂商发布“快应用”

还有国内的手机硬件厂商为了对抗微信小程序,也与3月20日,国内九大国内安卓手机厂商结盟,发布属于手机厂商自己的小程序标准:快应用。

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微信小程序游戏类目开放测试

截止2018年3月23日,腾讯宣布正式启动微信小程序游戏类目开放测试,这意味着拥有10亿活跃用户的微信正式启动了小游戏的开放生态。

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微信官方公告里,特别强调:根据国家政策要求,在版本提审时,非个人开发者需要提供《广电总局版号批文》、《文化部备案信息》、《计算机软件著作权登记证书》、《游戏自审自查报告》等资质。其实广大开发者们,不怕规则多,就怕没规则。不怕多,只要清晰就好。

还有就是此次更新出了社交关系链和虚拟支付两大能力,也提供了API文档。

作为一个游戏行业的“老司机”,在这里建议各位开发者除了设计好游戏如何利用社交关系链进行传播、接好虚拟支付API,还要按照微信要求准备好政策需要的各种资质,避免输在起跑线!!!


微信在产品提交层面已经足够开放。但是微信小游戏流量如何获得、及如何变现?这些核心问题都是行业内非常关注的问题。

首先,流量变现问题。微信初期有两种变现方式:

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  • 微信对所有小程序开放广告变现;
  • Android的分成比例四六分(未经官方核实),微信4、开发者6。

注意:iOS这边,微信未有官方通知,应该是还未于苹果方面在支付上达成共识。

其次,流量如何获取问题。

除了常见的小游戏入口、好友分享、群分享产生的社交流量外,2018年3月22日腾讯还公布了“微信广告新能力”这篇公告中,主要介绍了小程序广告投放手段。

从现阶段获取的信息来看,腾讯已设计好了小游戏买量的流量获取路径,已形成了为小程序、小游戏买量的流量闭环,可以说只待小游戏发布,整个微信的小游戏、H5游戏的买量市场将迅速成型,对游戏公司来说要做的就是准备好产品、准备好广告费。


综合来看,未来小游戏买量的方式可能有,如下:

1)朋友圈小游戏广告

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朋友圈的小程序广告是微信广告中最具杀伤力的广告形式,如果能在朋友圈直接点击广告进入游戏,这种用户体验比较直接,转化率也会很高。只是对游戏厂商来说,投放门槛是个问题,当然目前微信已显著降低了朋友圈买量的起步价。

2)小游戏间交叉广告导量

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这次比较有创新的广告模式有一种被微信成为CPC投放,微信公布的信息提到小程序可以加入“小程序广告”,也就说小程序中可放置微信小游戏的广告,广告点击后直接启动小游戏。

如果按照这个模式小程序就变成了新的信息流广告载体,这种流量是目前买量游戏公司已熟能生巧的方式,只不过流量方变成了小游戏。交叉导量效果,当然是游戏跟游戏之间导量效果更佳,尤其是用户群相似的游戏。

作为游戏行业从业者,我们认为既然存在这种交叉导量模式,棋牌游戏也可以从轻度往重度过度的可能。

3)公众号文章小游戏广告

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微信展示的另一种小程序广告模式,就是直接在公众号文章中塞入小程序广告,点击广告之后直接启动小程序,目前一些公众号已采用这种广告形态。

对游戏产品来说,这种广告展示方式简单、粗暴,广告的屏占比又很大,只是这需要微信公众号运营方的同意,如果游戏跟内容无关,有些伤读者体验。

但如果是游戏产品直接找公众号投放自己游戏的广告,内容和广告就不违和了,如何写出吸引用户阅读的稿件、且能迅速点击体验游戏,这考验厂商市场部门和公众号自媒体的撰稿能力。

4)公众号底部小程序广告

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文章底部广告是一种最常见的公众号广告,目前微信已支持这类广告转换成小程序模式,也就是说点击广告即可进入小程序,这也是为小游戏买量预备好的。目前该广告模式支持“图文”、“图片”、“优雅大图”样式。

5)公众号关联小游戏(重点来了,微信平台给小游戏提高了哪些运营手段呢?我们来看看对我们广大棋牌游戏从业者比较关注的第五点,规则如下:)

  • 所有公众号都可以关联小程序。
  • 一个公众号可关联10个同主体的小程序,3个不同主体的小程序。
  • 一个小程序可关联500个公众号。
  • 公众号一个月可新增关联小
  • 程序13次,小程序一个月可新增关联500次。

总结,张小龙在年初的微信公开课上对小游戏的构想是这样的,他希望微信通过小游戏这样的平台,吸引更多的游戏开发厂商进来,并且是基于小游戏定义的这个平台规则。同时也希望微信平台里有更多高水平的小游戏,把玩一个小游戏做成大渠道。

小游戏优点:即点即玩、降低轻量化游戏的门槛、可以充分利用碎片化时间。在微信9.8亿月活用户的体量,以及社交属性下,你的小游戏也更快地在用户间传播,激发用户对游戏体验的兴趣。

此前,小游戏累计使用用户已达3.1亿。轻量的体验也让更多非游戏爱好者参与其中。“跳一跳”小游戏推出次日,用户的留存率就高达65%,一周仍有52%用户。数据显示,小游戏已经满足不同用户人群的游戏需求,男女皆可,老少咸宜。

小游戏全面兼容和支持H5游戏,未来将面向企业开发者和个人开发者开放。小游戏也将作为H5游戏升级的平台,提供更便捷的访问入口,更强大的功能模块,与更简单的开发流程,展现去中心化、有规则、依靠关系链的游戏开放生态,为开发者提供更丰饶的发展土壤。

  • 小游戏适用小程序的一切开放规则,同时优先享有微信关系链的价值。
  • 小游戏的商业化将营造广告与道具销售齐头并进的生态。
  • 小游戏与APP之间可以相互跳转。
  • 小游戏将成为全品类开放、玩法不断丰富的生态。

另外,一个微信公众号可关联13个小游戏,微信公众号变现开始可以使用小游戏。微信小游戏全品类开放,先接入高DAU(社交、棋牌、创新口碑),当小游戏发展到一个阶段,中度(模拟经营、IO类、挂机)接入、再未来重度游戏(RPG、SLG、音乐舞蹈、塔防)等游戏。

现在,小程序游戏类目已经正式开放测试,开发者可开发联调。微信对外还未正式公布时间,所以大家还需要耐心等待。

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